美国最火乐队的创业经(一)

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对这位不拘一格的摇滚歌手而言，在音乐的包装、传递乃至消费等方面，没有任何窠臼，一切皆有可能。

　　一袭灰色翻领法兰绒西服上，溅满了假血，这便是活脱脱的韦恩・柯尼（Wayne Coyne）：不走寻常路。2月末的一个早晨，我在华纳兄弟唱片公司位于加州伯班克的总部中，见到了这位传奇的音乐人。作为另类摇滚乐队Flaming Lips的灵魂人物兼主唱，柯尼的思维早已突破了传统音乐产业，不仅仅将视野局限在出CD上，而是将目光逐步转移到数字下载等彻底改变老牌唱片公司的新模式上。在这些冲击面前，就连华纳兄弟唱片这家经历过50多年风风雨雨的公司也在革新其与消费者进行音乐沟通的方式。他所在的这支格莱美音乐大奖得主乐队将以全新的方式发行新“专辑”，将以数字+迷幻的方式进行包装：用橡胶熊的头雕刻成一个人型骷髅，然后嵌入USB闪存。“你必须以彻头彻尾的方式来做音乐！” 俄克拉荷马特有的口音，浓厚鼻音的腔调，柯尼将男人的力量感展露无遗。

　　Flaming Lips成立于1983年，除了柯尼以外，还有贝斯手、键盘手等3名其他成员。20多年来，凭借另类及迷幻风格，该乐队从不温不火发展到如今的大红大紫。当然，这一切离不开不断创新。橡胶熊骷髅仅仅只是Flaming Lips乐队今年进行迷幻创新的冰山一角。在这一年中，乐队不断探索音乐推广、分销乃至录制的新途径。在其饱含对生命和死亡的感悟的全新EP中，他们希望能够以一种更好的方式，向更广泛的听众传播自己的理念，并给人带来惊喜。乐队成员表示将以最快的方式发行自己的音乐，只要录制好了以后，将摈弃传统的发行渠道，别出心裁地选择一些载体发行。谷物包装箱、玩具、机械等，不拘形式，只要能够承载音乐便有可能被采用。

　　“我可以大胆地预测，那些购买我们音乐的人都是幸运的。我们现在所做的一切都非常实际，因为在这个时代，听众们已经不再是单纯地听音乐，而需要一种更丰富的体验，我们的探索正是要带来一些新的体验与价值增值。”

　　创新快攻力克市场大势

　　当今唱片工业不景气已成定局，利润下滑是不争的事实。不管你是Flaming Lips乐队，还是销量新人王贾斯汀・比伯，都不得不直面如今的市场。

　　据国际唱片业协会报道，2010年数字音乐市场仅有6%的增长率，但同期整个音乐产业却缩水了9%。每过两年，数字音乐的增长率都会减缓一半。如果继续延续这种趋势，到2011年，数字音乐市场的总产值将在50亿美元以内。这个数字将不足以抵消传统CD市场萎缩所流失的收入，至少将有十数亿美元的空缺。