对话式的电台广告
详细内容
篇一:《电台广告文案》
经典电台广告文案
自觉回收废电池
（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„）
孩子：爸爸，我要和小溪照相。
爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。
孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。
爸爸：哎，那可千万不行。
孩子：它不是没有用了吗？
爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？
孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。
（音乐渐起„„）
女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。
小丫的学费
(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)
小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？
娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„？村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？
小丫、娘：（异口同声地）哦，村长„„，村长伯伯„„
村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！小丫：真„„的？！
村长：真的！（音乐渐弱）
旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！
创作：王芳
演播：王曼、华岳、晓何、林岚
制作：陈安详
蒙娜丽莎的眼泪
女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？
男：开心啊！
女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？
男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。
旁白：保护知识产权，知识才会微笑！
主创人员：吕民生、武平
环境保护
（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）
（威——武——）
男：把两名犯人带上公堂！
（拍板声——）
犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！
男、女合：冤枉啊，大人！
男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。
女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！
男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！
众人：是！
男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！
女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！
诚信主题公益
（悠远的古乐）
男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。
男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！
女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！男童：好呀！
（音乐过渡）
（音效：磨刀声．．．．．．）
女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？
男声：杀猪给孩子吃肉啊！
女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！
男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。
（音效：杀猪声）
男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。
计划生育宣传
(家庭环境,电视里《超生游击队》的背景声——)
夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。
妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的
夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。
夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。
妻：（思考地）叫什么呢？
夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。
（众人的笑——）
播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。
策划：杨启航
演播：宋康、闻涛
录音合成：曹磊
乌龟悲情
（涓涓水声，江南雅韵）
旁白（男声Ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。
乌龟（男声Ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。
骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！（风沙声，骆驼声）
旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。
乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹„„
骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？
乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！
骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？
乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！
骆驼（女声）：唉！可惜了啊„„
旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！
创意：韩文根
文案：韩文根、伍慕梅、常珩
演播：邓煌、孙达、郭欣
互联网
（伴随着咳嗽声„„）
女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„
（水声„„噪音„„）
男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„
（伴随着噪音„„玻璃破碎声„„）
女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„
男：您一定会采取行动！
（音乐——）
女:INTER互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。
女：互联网——整洁的网、健康的网„„
（歌声中结束„„）
规范网吧之网吧游戏篇
出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声
母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„
母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！
出电脑游戏胜利的效果声
篇二:《对话-广播稿》{对话式的电台广告}.广播稿（对话）
聆听一段旋律，分享万千风情。欢迎收听D调的华丽，我是…..
1、黄绮珊-月光下的海
2、（伴奏-班得瑞人间天上）
A:听完这首歌，我仿佛感受到了海的宁静姿态，那波澜澎湃的模样。听，那蔚蓝起伏呼吸的节拍，那在风中起舞的悠长的天籁，所有的苦涩仿佛都在此时得到释怀。
B:有人说这首歌是歌手黄绮珊多年心迹旅程的直射。一位亚洲的好声音，因为不愿与当今社会的浮躁共进退，选择了沉潜，眺望着未来清澈的模样，一个人默默地等待，等待着属于自己的春暖花开。
A:是啊，现如今的歌手都不再愿意去慢慢等待那个属于自己的时代，他们总是用最快的速度包装着自己，自诩着这个时代正在接纳着他们，那份对于音乐最本真的坚持，已经在伪装自己的路上消失殆尽。
3、杨坤-空城
(间奏时说)
B:可是又有人会说：有机会我为什么要等待，既然媒体大众认可我，就有我存在的意义，此时我在原地徘徊，又有什么意义？
A:那么我请那些歌手扪心自问一下：你们听见自己内心的声音了吗？难道你们接触音乐的初衷就是如此吗？为什么总是在匆匆忙忙的过往，言不由衷地演绎着一些接地气的口水歌，就算大众的主流文化取向已经渐趋通俗化、平民化；就算你们这么做能博得大部分观众的一时之欢，但这能算得上是真正的听觉盛宴吗？我相信我们需要汲取的是有灵魂与自我存在的歌曲中的营养，而不是俯拾皆是、泛滥盛行的糟粕。
B:你说的真是太好了，我想歌手如今确实缺少一份等待与坚持，而我们大众同样也要学会等待，给予歌手时间，让他们在沉潜的日子里能打磨出更好的音乐来。(4:06开始说)
A:有人说，灵魂歌者是用生命在演奏的，其实并不是说他们经历了多么轰轰烈烈的人生，只是他们懂得等待，对生活充满了希冀，哪怕只是一点点的感动也足够让他们踮起脚尖去追寻。下面给大家带来洪佩瑜的一首《踮起脚尖爱》。
4、洪佩瑜-踮起脚尖爱
（3:40开始说）
B:其实，等待的心情是很微妙的，恋人们之间的等待又何尝不是一件美好的事情。等待是一种幸福的忧伤，是一种甜蜜的惆怅，是一种温馨的痛苦，等待是对昨日有偿的沉湎和对美好未来的向往。
A:嗳，你说，要是这份日日夜夜思念的等待有了结果，那倒还挺让人甘之如饴的。但要是从一开始就知道这份一厢情愿换来的只是别人的幸福，而自己最后只能徘徊在城市的大街小巷，在霓虹灯的闪烁中，拖着自己身后长长的影子。还有人愿意等待么？
B:呵呵，你没听过一句话么：有一种单身，只是为了等待一个人。
5、林志炫-单身情歌
（3：45开始）
A:哦，我懂了，这就叫做痛并快乐着吧。有一种单身，为了爱可以不顾一切.他们所等侯的只是让自己等待的那个人明白自己的心意，就算最后选择的人不是自
己，但是他依然会轻扬嘴角，默默的说一句：希望你快乐。
有一种单身，为了爱可以放弃一切.他们不在乎自己这样的等待，会错过多少人，因为他们相信自己的判断，因为他们只为那一个人等待.下面是张宇的《一个人的天荒地老》
6、张宇-一个人的天荒地老
7、（说话时进一个人的天荒地老伴奏）
B:小样，你觉悟还挺高的嘛。其实喜欢一个人，是不会去计较那么多的。在刚刚的这首歌里，张宇就用撕心裂肺的声音告诉我们：就算最后牵着手走的路，只有我一个人相信会天荒地老，我还是对我的付出无怨无悔。经历了成长的隐痛，相思的等待，和离别的撕扯，你开始渐渐明白：等待虽有百般的悲苦和无奈，没有了等却也没有人的存在。生活就是在这一次次的等待之中展开并获得了继续下去的理由，而人生也正是在这样的等待中获得了它本身的意义。
A:怎么觉着咱越聊越沉重啊，等待本该是一个小清新的话题啊。有一天你终会发现:人一生,多数时光是在等待中消磨度过的。等着排队买票，等着上车，等着看病，等着面试……在平凡琐碎的日子里，等待赋予了每天的生活以特别的意义和光彩。与其把等待看成一个痛苦的过程，不如把它看成一片晴空，而我们需要做的只是翘首仰望这片晴天洒下的日光，带着一份好心情继续出发。欣赏下面这首由郭静带来的《等一个晴天》。
8、郭静-等一个晴天
（3:42开始）
B:心晴朗，就看到永远；因为很想念，每天都是晴天。只为寻一个梦，只为寻一份触及不到的心情，这个即将拉开帷幕的雨季，阳光下绚烂的梦想，即使无法企及，也要不再遗憾。因为我记得你曾说过：等一个晴天，许我一个雨季。
A:多么美好的期许，花季的我们就应该像这样，只要心中有一片晴空，下一个出口便会是天亮的时候。
9、郭静-下一个天亮
（3:30开始）
B:很赞同古老的一句话，人生，不是在路上，就是在准备去的路上。现在的我，或许没有那么多的资本去走在路上，
那么，就花更多的精力，在准备去的路上。
下一个天亮，才会有属于自己的，别人带不走的财富。
A:我知道，其实你指的就是等待机遇，对吧。我们等着有一天能厚积薄发，等待着属于自己的光明。但是我们不能总把机会的天平向自己倾斜，生命中还有很多不能承受的等待，比如爱的传递……下面一首歌来自黄征的《不再等待》
10、黄征-不再等待
11、(伴奏=班得瑞childhoodmemory)
B:谁也无法预知明天我们会怎么样，但是，当别人遇到困难的时候，我们不会冷漠地做一名过客，看着别人人受着折磨我们不会再等待，不会再沉默，因为我们有着相同的爱相同的未来。
A:我知道你说的是一种博爱，于是有人会说：我没有那样的胸怀。对于这一点，我也不想强求什么，但是我要问问那些人：那近在眼前的父母你们孝敬了吗？又有人会说：我现在还是个孩子，等我有钱了，我要大把大把的塞给咱爸咱妈；我学习任务紧，等我有时间了，一定陪着他们逛个痛快！我说，那是不可能的，你一个星期都不会给家里打一个电话，谈什么以后呢。父母总是太容易满足了，有
时候一句简单的问候就是咱爸咱妈对我们温暖的渴求啊。让我们在一首《因为》里体悟梁博对于父母最真挚的问候。
12、梁博-因为
(3:50开始)
B:此时听着这首歌的你还在等待吗？是不是会下意识地拿起电话问候父母一声呢？我相信你们一定会的。
A:是啊，我们要永远记得那些在背后默默爱着我们的人，有了灵犀相通的他们，才会有爱的悸动；有了他们，我们才会有飞翔的冲动；因为他们，我们将心中的梦看得更清楚。所以，别为了爱再等待，即刻出发吧，在爱的庇佑下，我们一定会找到属于自己的出口！
13、吉克隽逸-即刻出发
篇三:《电台文字30秒》{对话式的电台广告}.对话式1：
男：哎，听说没有？（偷偷说的感觉）
女：什么？
男：周浦推出首家酒店公寓了。40到90平米多种房型，英式管家五星级服务、四星级配套，三星级价格，十年无忧代租托管！
女：真的吗？（难以置信的语气）
男：当然真的，总价75万起，租金4500元起，独具特色室内装饰。可以说是即买即租即获利！
女：哇，在哪里？
男：周浦年家浜路2号，富屹·新城国际！现在样板间全面开放，可以亲身体验！旁白：热销电话：6199062661990626{对话式的电台广告}.
形式2：
投哪里？往哪投？2014年要投就投富屹·新城国际。（模仿姚明的声音）依托大浦东发展，借机迪士尼开园，富屹十月钜献周浦首家酒店公寓。地处煊赫黄金轴线路段，总价75万起，40到90平米多种户型，精装全配，月租4500起，即买即租即盈利，现在不投还等什么！财富热线：6199062661990626富屹·新城国际你人生转变的起点！
形式3：
A：喂，急匆匆干嘛去？
B：去抢房啊，周浦·富屹新城十月隆重推出，总价75万起，租金4500元起，40到90平多户型酒店公寓！
A：那也不用这么着急吧。
B：想想，在大浦东发展圈内，上海迪斯尼旁，紧邻地铁，楼前多条公交线路，周边医院、学校、购物等场所一应具全，再不去就被抢空了，能不着急吗！
A：在哪呢？
B：周浦年家浜路2号，富屹·新城国际（人一边说一边急匆匆走远的感觉）
热销电话：6199062661990626
（对口相声形式）经典音乐
A：话说上海大事，“大浦东”发展快车道
B：喔，快车道
A：自贸区开启掘金区
B：恩，掘金区
A：迪士尼开业大商机
B：对，大商机
A：富屹钜献新城国际
B：恩，新城国际！哎......不对，新城国际？
A：富屹·新城国际十月倾情奉献“大浦东”内，迪斯尼旁，自贸区边周浦首家酒店公寓。总价75万起，4500元起月租，即买即获利，你说这事大不大。
B：大、大（眼馋的感觉）
A：哎、哎干嘛去啊！
B：告诉媳妇投资去！
地址，周浦年家浜路2号，富屹·新城国际热销电话：6199062661990626
篇四:《广播广告文案的类型》广播广告文案的类型
一、直述式广播广告
直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告
二、情节式广播广告
情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。
情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。{对话式的电台广告}.
其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。
三、艺术表现式广播广告
1.小品式
小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。此类广告类似于情节
式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。
2.戏曲式
即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。
3.相声式
即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。
4.快板式
即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。
5.歌曲式
广告歌是音乐与广告词的完美结合。歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。
篇五:《广播广告文案的写作技巧》广播广告文案的写作技巧电台广播稿2009-10-2616:44:25阅读643评论0字号：大中小订阅
9.1广播文案的写作特点
在电子媒介家族的众多成员中，唯独广播属于纯听觉媒体。广播媒体的这一特性在一定时期限制了它的进一步发展，使其成为弱势媒体，但是随着近年来国内汽车数量的急剧增多，广播凭借其纯听觉媒体的优点又再一次获得了长足的发展。
9.1.1广播广告的构成要素
广播广告仅仅是依靠声音向受众传递广告信息，因此，声音是广播广告文案的唯一表现形式。我们所说的广播广告中的声音一共包括三种要素，分别是人声、音乐和音响效果。每一种要素在广告作品中各自扮演不同的角色，发挥着各自的职能和作用，但同时它们又从不同角度相互配合，形成一个有机整体，最终完成传递广告信息的任务。
1．人声
广播广告中的人声，划分为话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。
话语声即有声语言，是承载广告信息的主要形式，因此也是广播广告最重要的构成要素。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段，也是听众接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。我们认为一个好的广播广告作品在语言上需要具备如下特点：
（1）表述形象具体。能够充分激发听众的想象和联想能力，并且在听众脑海中形成具有主题的画面或图像。
（2）用词真实亲切。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语力图实现与受众心灵上的沟通，增加信息的真实感，让听众对广告有更高的信任。
（3）表达轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
（4）声音悦耳动听。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标相互吻合。
2．音乐（含歌曲）
音乐作为广播广告又一重要构成要素，是通过旋律和节奏来传情达意的。广播广告中悦耳动听的，与语言的节奏和谐一致的音乐，能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。由于它是为表现广告内容服务的辅助性手段，因而其不具备独立的确切的表意功能，只能间接地为广告信息的传播起辅助作用。
广播广告中的歌曲、民谣等音乐，能够有效调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。
例如："兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）的文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选评》中国广播电视出版社1991年版）
3．音响效果
音响效果指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是塑造广告形象、体现广告主题的又一辅助性手段。主要包括以下四种类型：
（1）各种动物发出的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等；
（2）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等；
（3）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等；
（4）物体运动发出的声音，如各种机械声及使用产品时的声音。如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。
音响可以有效表述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感；烘托环境背景，提高模拟场景的逼真程度；创造运动感，增加生活气息；用作比喻象征，深化信息内容等等。因此，广播广告文案对音响效果的处理也应予以足够重视，恰当运用。
例如："泸州大曲酒"广告文案（沪州人民广播电台）：
（《祝酒歌》由强渐弱……）
泸州大曲，中国名酒，{对话式的电台广告}.
浓香，醇和，酒中泰斗。
（斟酒声）
为老山英雄庆功，
为革命先辈祝寿--
请干了这杯泸州大曲酒！
（碰杯声）
巴拿马荣获金奖，
驰名中外历史悠久。
（斟酒声）
庆贺女排凯旋，
欢迎各国朋友--
请干了这杯泸州大曲酒！
（碰杯声）
泸州大曲，陈年老窖，
祝您节日快乐，祝您事业成就，
祝您新婚美满，祝您健康长寿--
请干了这杯泸州大曲酒！
（忙乱的碰杯声，音乐混入）
泸州大曲酒，您的好朋友！
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选评》中国广播电视出版社1991年版）
这则广播广告文案，以《祝酒歌》为背景音乐，在诵读优美语言的同时配以斟酒和碰杯的音响效果，从而将一幅幅激动人心的画面串联起来，既宣扬了泸州大曲酒出类拔萃的品质，同时表达了对从祖国的卫士、民族的功臣、国际友人，直至每个普通人的真诚祝福。音响效果的巧妙穿插既烘托了祝酒的热烈气氛，又抒发了澎湃的时代激情，并创造了错落有致的"蒙太奇"节奏。气势豪迈，大气磅礴，感人至深，使听众深受鼓舞。在这一广告作品中，音响效果所传递的信息及其所烘托出来的气氛是音乐和有声语言所不可比的，因此，音响效果有时也会对作品的成功起到关键性的作用。
9.1.2广播广告的播放方式
1．播音员直接播读文案稿。播音员根据广告主体内容，或平和，或激动，或假装不明白地自问自答等等。
2．对话形式。男女播音员各饰一角色直接介绍，或一问一答，或安排情节，或插科打浑，或用对口词，总之以取得听众信任为目的。
3．以人声语言进行表演的形式。以相声、快板、说唱、大鼓、小品、讲故事、戏曲片断来传播广告主体信息。
9.1.3广播广告的表现形式
广播广告文案的表现形式由广告内容决定，同时受到广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、快板式、相声式、戏曲式、说唱式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
1．直陈式
又称直接式、直截了当式。这是电台广告中最基本、最常见的表现形式，即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。它的优点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但如果能够在文案写作方面独辟蹊径，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，加上音乐、音响的配合，缺点也可以被弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式"或"单人播送式"广告。例如：
"廉泉啤酒"广告文案（合肥人民广播电台）：
在包公的故乡——合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！
廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选评》中国广播电视出版社1991年版）
在这则广告文案中，创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。广告文案由播音员将广告内容予以直接陈述，虽然在形式上略显单调，但其创意的新颖和语言的简洁凝炼响亮却足以给消费者留下深刻的记忆。
2．对话式
对话式广播广告也是经常采用的一种广告形式。通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，在交谈过程中将信息内容介绍给听众。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
例如："翠竹牌添加剂"广告文案（泸州人民广播电台）：
甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！
甲：它们为何长得如此之快？
乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。
甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？
乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。
甲：八戒呀，祝你多子多福！
乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》中国广播电视出版社1991年版）
这则广告文案使用了两个家喻户晓的神话人物：孙悟空和猪八戒，通过他们的对话将广告产品的功能表述的清清楚楚。广告语言质朴通俗，很符合人物的性格，风格诙谐、幽默，创意新颖，比喻形象，是一则优秀的广告作品。
3．故事式
类似于小小说，通过播音员讲述精心构思的小故事或情节片断，来传播信息内容。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
"参参口服液"广告文案（杭州人民广播电台）：
朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）
在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参汲取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》）
此广告首先将广告中产品拟人化，向听众讲述了一个浪漫魅力的爱情故事，以此来显示产品的优良质量，同时由此引出广告的主角——“参参口服液"（爱的结晶），同时赋予其一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。这种别出心裁的广告文案很快引起了听众的好感和信赖。
4．快板式
即以快板这种为听众所喜欢的艺术形式，来传播广告信息。快板，又称"顺口溜"、"练子嘴"、"数来宝"等。这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。分单口、双口和三人以上群口几种形式。形式灵活，气氛热烈，听众可在娱乐中接受信息，消除听广告的抵触心理。
5．戏曲式
通过具有浓郁中国特色的、为人民群众所喜爱的民族传统戏曲（如：京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等）来传递广告信息的方式。这种广告往往需要把文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上锣鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容表述出来。特点是文艺性强，容易为听众接受。
6．相声式
即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特色，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。例如：
黑劲风牌电吹风广播广告文案：
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？
乙：您才喜欢吹呢！
甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。
乙：嚯，都吹玄了！
甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！
乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？
甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手。
乙：好嘛，还是大众情人儿，请问您尊姓大名？
甲：我呀，黑劲风牌电吹风！
乙：嘿，绝了！
（掌声，拉下）{对话式的电台广告}.
文案首先赋予拟人化的吹风机以幽默的个性，并且其自诩以“能吹”招人喜欢，这就给人以悬念，达到了吸引听众的效果。一问一答中展示了产品的品质与企业实力，到了文案最后揭示了谜底，原来是质量优良的吹风机。这么巧妙构思，相信听众听后也会莞尔，对产品留下深刻的印象
9.2广播广告文案的写作要求
广播广告文案的写作除要遵循文案写作的一般规律外，还要受到广播这一媒体本身特性的限制。因此，在写作广播广告文案时，必须要注意以下几点要求：
9.2.1广播广告文案写作语言总体要求
1.亲切自然。广播广告文案写作时必须有明确的对象感，明确自己和什么样的受众群体对话，明确，明确目标受众的特点，文案创作要力求做到生活化、口语化，这样才能运用亲切的口吻、自然的语调来贴近受众，贴近消费者，达到让消费者接受广告信息的目的。
2.形象可感。广播广告要善于运用听觉的形象，尽力达到使受众产生联想的效果，让他们仿佛可以亲眼看到产品、亲手摸到产品，能够把他们带入特定的情景中，产生身临其境的感受。所以，广告词要具体形象、生动明白，还要能调动听众自己的想象能动性，使听众把信息转化为具体的实物信息。例如：
猎犬版防盗报警器的广告文案：
（音乐渲染出惊恐的气氛）
（沉缓地）一个寂寞的深夜
（音乐继续，低沉的脚步声）
一个窃贼的身影
（音乐继续，突然响起警铃声）
一鸣惊人的警铃
（音乐继续，急促有力的脚步声）
一声威严的喝令：“住手！”
一名落网的惯犯。
“带走！”（一阵远去的脚步声）
一场落空的美梦。
防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。
猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全！
这篇文案语言使用了一系列的排比句，加上音效和音乐的渲染，营造出一种紧张的氛围，创造了一个捉拿盗贼的情景，低沉的脚步声和响亮的警铃声使听众仿佛置身其中，可谓形象感极强。
3.活泼有趣。广播广告靠声音抓住听众，要让他们的注意力集中到广播广告内容中来，就要尽可能使内容活泼，极为有趣。
4.节奏明快，便于记忆。广播广告信息消失快，要力求整体短、句子短，节奏感强，让人读了上口，听了明白，过后能想得起来。
5.避免误听。由于受众在收听广播广告时，只能通过字音来判断意思，而汉语中的同音字（或近音字）又相当多，所以在撰写广播广告文案时务必消除同音或近音字所带来的歧义。例如，“治癌”和“致癌”字音一样，受众难以分辨，但同时它们的意思却刚好相反，这就要求文案撰写者要能通过语言手段将它们区分开来，如可以把“治癌”说成“治疗癌症”，把“致癌”说成“导致癌症”。
6.适当重复。广播广告的一个缺点就是声音稍纵即逝，加深受众的印象，广播广告文案需要在关键字眼上进行重复，如品牌名称、产品卖点和联系电话等均可作适当的重复。
例如：三星照相机《教学篇》广播广告：
（男）老师读：S-A-M-S-U-N-G，SAMSUNG
（女）学生译：三星
（男）老师读：C-A-M-E-R-A，CAME
（女）学生译：照相机
（男）老师读：SAMSUNGCAMERA
（女）学生译：三星照相机
（男）老师读：SAMSUNGCAMERAISVERYGOOD
（男、女）齐说：三星相机盖了帽了
（音乐起）
（厚重的男声）SAMSUNGCAMERA
这里为强调三星照相机的品牌，文案以老师给学生上课为创意点，使三星的品牌巧妙地重复多次，从而加深了受众的印象。
广播广告在自身发展中，不断发扬其优点，克服不足，创造了许多不同的形式，如写作文稿时采用对话、配乐、实况录音、相声、快板、歌曲、广告诗、演唱、戏剧、小品、文艺晚会等形式作芦播广告，就产生了各种不同的广播广告文体。这些不同的广告文体，各自发挥了应有的作用，也将在广播广告的不断完善和发展中，继续发挥作用。
9.2.2对于广播广告文案修辞手法等使用的要求：
广播广告与一般广播节目一样，哪怕只有三五句话，也要有一个完整的主旨、一个明确的目标。广播广告时间短暂，又要表达完整、清楚，这就给广告文案写作提出了较高的要求。为了便于听众记忆，广播广告大多使用修辞手法。
1．注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激发他们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等形式，使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。
2．使用修辞方式时，要让听众通过广播语言能准确把握广告文案写作者的意图。为使听众明白无误地把握广告内容，要使用琅琅上口、听起来生动易懂的语言，让听众在轻轻松松的状态下收听广播广告。注意语言的歧义性问题，尽量不用晦涩难懂的词句或“成语活用”造成听众的不理解，使用双关语时要让受众明白。