文字广告吸引力超富媒体

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富媒体广告也许很抓眼球，但是未必能吸引点击。这是最近的来自iPerceptions的研究报告所披露的。既然消费者最喜欢点击文字广告，那些旨在节省成本的广告主们，也许可以考虑放弃富媒体和视频而改用老式的文字了。
互联网调查和市场研究公司iPerceptions 8月份调查了主流媒体站点的14000名访问者。发现每4个到访者中就有1个会点击文字广告。研究发现，消费者最喜欢点击的是最不花哨的 广告。所以就有问题浮出水面：广告是否需要放弃老式的方法而去花大价钱创“新”；以及点击是否是决定广告活动成功与否的最佳判断标志。

在这份报告中，文字广告的点击率为25%，而视频和富媒体广告的点击率分别为 11%和7%.

iPerceptions的营销副总，Jonathan Levitt说：“从数据中得出的最引人注目的结论是：现在的广告模式不是那么有效。品牌必须关注类似于直接的内容整合和产品设置的问题。旗帜广告或者摩天楼广告应该还有些效果，但其更多的作用是体现在建立品牌认知上而不是提高转化率上。”

文字广告高点击率背后的原因可能是消费者已经习惯于应用谷歌，因而把文字广告视作与搜索相关的结果。至少Jonathan Levitt认为：“谷歌化”是文字广告点击率达25%的关键因素。他说：“消费者对这种广告形式反馈最好 ，是因为他们搜索时最常看到的也就是这种形式。”“

显示广告的受欢迎程度位列第二。页面右侧的旗帜广告点击率为20%.页面上部的旗帜广告的表现就差得多――点击率仅为12%.这也许可归因为人们对显眼的旗帜广告的“视而不见”，也就是所谓的 “旗帜盲点 ”现象。但即便如此，旗帜广告也比视频或者富媒体广告的点击率要高。这二者的点击率分别为11%和7%.

Levitt说：“这就清楚地表明：视频不是人们乐于投入精力的平台或工具。所以象YouTube和Hulu这样渠道的盈利模式就成为问题。”

而且，越是富裕的人们越少点击视频。这些富裕的消费者往往是大品牌花大量预算企图瞄准的消费者。在点击视频的消费者中只有13%的人年收入超过15万美元。视频点击者中有超过一半的人年收入少于5万美元。这一结果正好与以下事实符合：最喜欢点击视频的消费者是那些年龄25岁以下的人。这是另一个Levitt不看好视频的理由。他说：“这些18到24岁的年轻人正是点击广告的人，但是他们没有钱去购买高价的商品。”

这份报告得出的最震撼的结论也许是：视频广告主们，钱没花在刀刃上。