刘烨火华社长
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篇一:《2013年十大案例》
2013年，令人印象深刻的十个社会化营销案例好内容带动的口碑传播依然是最好的营销
2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年（若从2010年的微博营销发酵算起），可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。以下是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
1.加多宝对不起：悲情营销开山之作
2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
2.国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年
如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
除了《致青春》之外，另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日
持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
3.可口可乐昵称瓶：整合营销的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的
_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。
4.疯狂猜图：分享的胜利
2013年五六月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷，这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说，它创造的增长速度简直是一个奇迹。
疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。
疯狂猜图营销的成功其实与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有异曲同工之妙，只不过在2012年找你妹借助的是QQ空间和腾讯微博，而疯狂猜图借助的是微信朋友圈，事实上，某种程度上你可以将微信朋友圈看做是QQ空间的移动版。
疯狂猜图的成功证明了朋友间的口碑传播依然是品牌传播的最重要力量。
5.百度魔图、魔漫相机：朋友圈营销的继承者
疯狂猜图的成功引起人们对朋友圈的重视，之后朋友圈营销的大军开始前仆后继地涌来，从个人到企业无一不想在朋友圈这块沃土上分一杯羹。
类似于疯狂猜图的突然走红，百度魔图和魔漫相机先后在2013年下半年引起巨大关注，它们的成功与疯狂猜图的成功同样依靠微信朋友圈，前者靠pk明星脸在朋友圈上形成病毒传播，后者靠将自己拍成幽默的漫画在朋友圈上形成病毒传播。两个相机拍出的图片在朋友圈分享后都能引起好友的兴趣，进而吸引朋友下载使用。
百度魔图与魔漫相机在营销上的成功为它们在短时间内积累了不少用户，但这种应用的问题在于如何能够让成功持久。上传一张照片兴趣盎然，上传两张、三张照片也许也还有兴趣，但当你照了十几张照片后，你还会有兴趣吗？一个实例是
女朋友在朋友圈看到别人用百度魔图pk明星脸后，自己也下载了一个，当她照一张照片得到自己像哪个明星的结果后便在10分钟内将它卸载了。
当然相较于一辈子默默无闻的产品，也许爆发一次也是一个足够好的结果了。
6.南航微信：服务即营销
2013年8月5日，微信5.0于苹果商店上线，这一版本或许是微信发展史上最重要的一个版本之一。为了防止公众账号对普通用户的骚扰，微信将公众账号分为订阅号和服务号两类，与此同时，微信官方开始大力提倡企业微信公众账号做服务而非营销。南航作为服务号的代表从中脱颖而出。
2013年1月底，南航微信发布第一个版本，随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台来实现。到4月25日，南航微信用户达到20万人。其中有2～3万人通过微信绑定了会员卡——绑定后，用户还可以直接通过微信获取里程查询、里程累积等会员服务。南航并没有用营销而是用服务实现了粉丝的野蛮生长，这在之前可能并没人预料的到。
在微信公众平台刚刚发布的一段时间内，微信营销甚嚣尘上，而微信5.0的发布算是让大批热血沸腾的营销人士冷静下来，南航、招商银行、大悦城等一批服务性微信账号的成功，展示了不同以往的营销方式——借助新媒体做好服务——服务即营销。
南航总信息师胡臣杰在接受媒体采访时说道“：对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”胡臣杰的话或许体现了从传统媒体时代到新媒体时代的变迁。
7.刘烨与汪峰：当明星走到网友中
克莱舍基曾在《未来是湿的》中阐述受众规模与交谈模式之间的关系。克莱舍基认为一个博客博主的受众越多，则他与受众的互动越少。
篇二:《娱评：“小鲜肉”大军压阵“大叔团”不退让》娱评：“小鲜肉”大军压阵“大叔团”不退让
原标题：小鲜肉大军压阵大叔团不退让
陆毅改走逗比路线，在综艺节目中扮演搞笑版许仙。
吴镇宇在综艺节目中十分卖力，不输给年轻爸爸。
大叔赵文瑄的随身用品还很“幼稚”，图为他在摆弄史努比文具盒。
林志颖不仅保养得益，连心态也很年轻。
依然帅气的大叔吴奇隆和小女友刘诗诗。
昨日，主打年轻偶像的《小时代3》开出首日过亿的票房红盘，让人不禁感慨“小鲜肉的时代真正到来了！”在这个新人辈出的时代，别说90后，现在连00后的偶像TFboys都已经红得发紫。当“小鲜肉”们开始占据大银幕小荧屏，娱乐圈的大叔们到底该怎么办？好在纵观近段时间的作品，大叔们的身影依然活跃，舞照跳戏照拍恋爱照谈，对于形象上的保养也一点不含糊，完全是一副不服输的状态！
头评
脸蛋要有
实力也要有
黄岸
时代在变，观众的口味也日趋多元。不管是有长相没实力的“小鲜肉”，还是有作品却不思改变的“大叔”，在今时今日都不能独霸一方。
《小时代》等粉丝电影票房上的成功，让不少人开始相信，如今的电影已是90后的天下，只有他们的口味才是真正的市场需求，于是，各种讨好年轻人的偶像新人层出不穷。但残酷的现实是，如果没有作品撑腰，相隔不久就会被一个更年轻、更帅气的脸庞代替。相反，在历经岁月与多重作品的磨练之后，大叔们在娱乐圈里的地位貌似坚固，但如果不懂得顺应时代的变化，最终也只能遭到观众的抛弃。
看看《爸爸去哪儿》里的那些星爸们，哪个不是早就在娱乐圈里闪闪发光？哪个也不缺上个节目赚个钱，但却依然要在节目上累死累活；再看看吴秀波、孙红雷、王志文、张国立等实力演员，早就在演艺圈里拥有一席之地的他们却依然要在中年时勇于尝试；因为他们知道，只有不断挑战自我，才能依然在人才辈出的娱乐圈里站稳脚跟，不至于落得一个“过气”标签。
随着观众水准的上升，对于偶像的要求也越来越高，有脸蛋有资历都不够，懂得市场需求，努力寻求实力上的更大突破，才能在竞争激烈的演艺圈里拥有不败之地。
“不退让”表现一：
综艺节目挑大梁
很多人以为，人到中年体力肯定会变差，其实不然，看看那些在节目上“拼死拼活”的大叔们，体力上一点都不比年轻人差！
在不久前开播的《爸爸去哪儿》第二季上，为寻求突破，导演组特别将游戏难度升级，拎行李箱爬山、举办泥地足球赛、挑水担柴修猪圈、铁人五项等，十足地将“坑爹”进行到底。重重挑战考验着星爸们的身体极限，连运动员杨威都几度“累瘫”。不过，爸爸们却完全不服输，在第一集中，50多岁的吴镇宇跟着其他几个年轻爸爸一起踢足球、抢早餐，在第三集中甚至还要比赛划着脸盆到湖中央包粽子，一系列的“坑爹活”让不少网友对“吴大叔”倍感心疼，但从节目上看吴镇宇却似乎乐在其中！
“不退让”表现二：
恋爱跳舞变逗比
别以为年纪到了就只能在戏里的角色就有所限制，对于大叔们来说，只要你敢请，我就敢演，年纪到了也没有形象顾忌，舞照跳、歌照唱，狗血恋爱也照谈不误，还有的性情大变成逗比，魅力依然不可阻挡！
年近60岁的张国立在即将播出的《爱情最美丽》里将与老搭档蒋雯丽再度
合作。两人曾在《金婚》里饰演夫妻，然而，时隔八年再演夫妻，张国立与蒋雯丽却一改《金婚》里的正剧范，大胆挑战适合年轻人口味的爱情轻喜剧。戏中，张国立将饰演一位人近中年不断相亲的体育老师马锦魁，与风姿绰约的单身女老板牛美丽是一对死对头。张国立透露，为了演好这出戏，自己简直豁出去了，不仅曾为了戏份在一天之内连吃六顿火锅，甚至在戏中挑战亲密戏份，他表示，演员是在塑造角色，有可能演老的，也有可能演年轻的，自己并不担心观众骂他“装嫩”。
一向给人搞怪感觉的吴秀波在近期播出的综艺节目中则再度自我挑战，饰演一位又唱又跳的“疯癫老师”，首次在荧幕作品中惊艳开嗓，甚至火力全开首秀舞姿，现代舞、交谊舞、拳击舞、斗牛舞等轮番上阵，劲歌热舞让观众大为震惊。据悉，为了节目效果，本身没有任何舞蹈基础的“波叔”可谓下足工夫，每晚拍完戏后会马上到舞蹈室练舞，直到衣服全被汗水浸湿才舍得回去休息。而在即将播出的《离婚律师》中，吴秀波的角色则喜感十足，被网友称为“用绳命在拗表情”。在日前的一次新剧发布会上，波叔也很放得开，主持人让做十次八打四，而他做了十个后根本停不下来，被网友评论为“变逗比”；此外，放得开的还有陆毅，此前我们印象中的陆毅一直是温文尔雅的形象，最近他也性情大变，除了在《宫锁连城》里出演翩翩美少年，跟袁珊珊“忘年恋”，还在综艺节目《爸爸去哪儿》中极尽搞笑之能事，搭起草台班子，扮演搞笑版许仙。
王志文与李小冉在《大丈夫》里谈起“老少恋”，引起网友一片争议。有观众认为，王志文头发稀疏，一笑满脸褶子，却在戏里谈起“忘年恋”，简直让人“毁三观”。不过，也有观众为王志文点赞，“年近半百依然敢在戏里挑战自我，勇气可嘉！”
“不退让”表现三：
形象上依旧不忘耍帅
很多大叔可能上了年纪就对外表不管不顾，但对于娱乐圈的大叔来说，想要持续当偶像，就得时刻保持好年轻的外表。今年40岁的林志颖潇洒不减当年，相比之下与他同龄的郭德纲则显得“成熟得多”。44岁的吴奇隆演起“四爷”依然风流倜傥，迷倒无数少女粉丝。
不过，你以为40多岁的偶像懂得保养就已经很了不起了吗？看看“不老偶像”秦汉的吧！今年已经68岁的秦汉依然不忘保持自己的偶像气质，在《花样爷爷》的旅行中，当其他人忙碌时，秦汉双手插在口袋里展现“不老偶像”英姿。而在上周播出的节目中，爷爷们去到法国小城尼斯游玩，没想到却勾起秦汉对于20年前与林青霞感情的回忆之情。在本集节目中，秦汉一个人躺在海滩上回忆起当年情，黯然神伤，深情的模样让网友不禁大呼“不愧是从琼瑶阿姨剧中走出的男偶像！”
篇三:《2013年度十大营销案例》2013年度十大营销案例：谁更胜一筹？
2013-12-12创业邦杂志
1.加多宝对不起：悲情营销开山之作;2.国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年;3.可口可乐昵称瓶：整合营销的力量;4.疯狂猜图：分享的胜利;5.百度魔图、魔漫相机：朋友圈营销的继承者;6.南航微信：服务即营销;7.刘烨与汪峰：当明星走到网友中;8.京东双十一大战：卡位的胜利;9.爸爸去哪儿：口碑依然为王;10.恒大冰泉：借势营销的胜利
2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年(若从10年的微博营销发酵算起)社会化营销即将走过第四个年头，如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告
别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段，在这个“前途光明、道路曲折”的行业，不少企业做出了探索，以下便是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
1.加多宝对不起：悲情营销开山之作
2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
2.国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年
如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《《致青春》：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前